科技财经观察2025年12月05日 14:37消息，《世界品牌年鉴2025》全球首发，深度解析AI驱动下的品牌跃迁路径与核心密码。
编者按：“新华对话”是中华人民共和国年鉴社围绕“新时代、新发展、新动能”打造的、以产业数字化为引擎的“文化+”融媒体平台，旨在依托多种传播形态，推动跨界、跨域交流互鉴，讲好中国故事，多主题、多层次、多类型、多维度展现中华大地万千气象。承百代之流，会当今之变，让中华文化美美与共。
12月3日，由中华人民共和国年鉴社、新华出版社、凯度集团联合主办的2025企业家博鳌论坛《世界品牌年鉴2025》发布礼在博鳌成功举办。本次活动以“洞见品牌新纪元 引领合作新未来”为主题，不仅是对过去一年全球品牌建设成果的系统性梳理与展示，更聚焦品牌跨界融合与未来发展路径，致力于为全球品牌提供破局思路——这一立意，在当前全球经济不确定性上升、消费信心亟待重振的背景下，尤显务实与前瞻。
发布礼上，《世界品牌年鉴2025》正式发布。中国大唐集团有限公司原副总经理、党组成员刘广迎，吉林省旅游发展集团有限责任公司董事长孟庆凯，中华人民共和国年鉴社社长、新华出版社社长匡乐成，蒙牛集团党委副书记、高级执行总裁李鹏程，凯度咨询中华区首席合伙人叶菡共同启动发布仪式，标志着这部年度品牌力作正式亮相。值得注意的是，五位嘉宾分别来自能源、文旅、出版传媒、食品乳业与专业咨询领域，其跨界组合本身即是对“品牌需打破行业边界、实现价值共生”这一核心主张的生动诠释。
《世界品牌年鉴2025》发布仪式
在全球化深入发展与品牌经济持续演进的背景下，品牌的力量早已超越营销范畴，成为衡量一个国家经济实力、创新水平与软实力输出能力的重要标尺。继《世界品牌年鉴2024》首发获得广泛关注与高度认可后，新华出版社、中华人民共和国年鉴社与凯度集团再度携手，推出《世界品牌年鉴2025》，不仅延续了权威性与连续性，更在方法论上实现了关键跃升：它不再仅是“榜单式呈现”，而是以研究驱动叙事，以数据支撑判断，真正承担起为产业提供决策参考、为政策制定提供实证依据的智库功能。
《世界品牌年鉴2025》以凯度BRANDZ20年品牌资产研究为基石，融合凯度特有的品牌资产研究框架，以“有意义、差异化、活跃度、品牌力、溢价力、长驱力”6大核心指标度量品牌表现，并结合品牌建设过程中的关键要素，延展至“专业性、创新性、信任度、可持续、社会责任”，共11项关键指标，构建多维度、立体化的品牌评估体系。本次研究覆盖白酒、汽车、消费电子、中成药等13个关键行业，调研200余个代表性品牌，最终收录55个行业佼佼者，其中中国品牌43个、国际品牌12个，全面展现全球品牌生态格局与中国品牌崛起态势。尤为值得关注的是，43:12的占比并非简单数量优势，而是折射出中国品牌在技术自主、文化表达与责任实践三个维度上的实质性突破——从“被看见”走向“被信赖”，正成为中国品牌集体进阶的真实写照。
该年鉴指出，当前品牌建设正经历从“制造”到“智造”、从“跟跑”到“领跑”的深刻变革。AI技术的跃迁式发展、可持续发展理念的深入人心、文化自信的觉醒，正在重构品牌价值体系与用户连接方式。这一判断精准切中时代脉搏：当算法推荐日益精准，用户对品牌的情感黏性反而更依赖真实温度；当ESG成为全球通行语言，企业的社会责任已非“加分项”，而是生存底线；当国潮从现象升维为共识，“中国审美”与“东方哲学”正成为品牌差异化的战略支点。品牌竞争的本质，正在回归“人本主义”——谁更能理解人心、尊重规律、敬畏时间，谁才能赢得下一个十年。
《世界品牌年鉴2025》通过详实数据与典型案例，系统分析了品牌在宏观环境变化、科技革新与消费趋势演变下的制胜策略，为企业穿越周期、构建长期竞争力提供了方法论指引。在当下不少企业仍陷于短期流量焦虑之时，这份年鉴以冷静的学术底色与扎实的产业洞察，提醒我们：真正的品牌韧性，不在于一时声量，而在于持续创造社会价值的能力；真正的增长动能，不在追逐风口，而在夯实内功、锚定长期主义。
《世界品牌年鉴2025》
本书编写组编著
新华出版社2025年10月
定价：398.00元
