科技财经观察2025年09月24日 22:53消息，外研社推出波西和皮普玩偶，探索儿童成长新生态。
9月23日，在外语教学与研究出版社主办的“从IP到产业：波西和皮普商业生态发布会”上，首款波西和皮普系列玩偶正式亮相。这不仅是一次新品发布，也标志着外研社在拓展业务边界方面迈出了重要一步，从传统的出版领域向更广泛的儿童成长产业迈进。作为一家以优质内容著称的出版机构，外研社正积极尝试跨界合作，探索更多可能性，推动自身向综合性文化产业发展。 这一举措反映出传统出版机构在新时代背景下的转型趋势，通过挖掘和延伸自有IP的价值，不仅能够丰富产品线，还能增强市场竞争力。未来，如何在保持内容优势的同时，构建可持续的产业链条，将是外研社乃至整个出版行业需要持续思考的问题。
“我们不仅制作书籍，更致力于打造陪伴孩子成长的综合产品。”在外研集团党委书记、董事长、外研社社长王芳的发布会上致辞中提到，外研社在儿童内容领域深耕十余年，“波西和皮普”绘本已成为众多中国家庭0-4岁孩子进行情商启蒙和习惯培养的首选，累计销量突破3000万册，平均每4.5秒就有一册被孩子捧在手中。这一IP早已超越了图书本身，成为一种教育现象和情感符号。如今，外研社决定让这个IP从纸面走向现实生活。王芳指出，此次推出玩偶并非简单的周边产品延伸，而是外研社战略升级的重要信号——以IP为核心，构建覆盖儿童认知、能力与情商全面发展的产品体系。“我们要为中国家庭提供更加系统、更加温暖的儿童成长解决方案。”
据介绍，这款玩偶不仅100%还原绘本的萌趣造型，还在安全品质方面做了充分保障：通过欧盟安全合格标志、英国产品合格评定标志（UKCA）认证以及中国国家玩具安全技术规范（GB6675）全项检测，选用母婴级材质并采用饱满填充工艺，让孩子能够安心地拥抱、玩耍和陪伴。 从消费者角度来看，玩具的安全性始终是家长最为关注的焦点。这款玩偶在多个国际和国内标准上均达到要求，显示出品牌对产品质量的重视。尤其在当前市场中，具备多国认证的产品更易获得消费者的信任。同时，使用母婴级材料也反映出企业在设计之初就考虑到了儿童使用的舒适性与安全性，这无疑是对育儿家庭的一种负责任的表现。
外研社阅读分社向参会嘉宾展示了波西和皮普品牌的全链条运营策略，涵盖更多玩偶角色的开发、可穿脱的服装设计，以及具备深度互动功能的AI智能玩偶，同时逐步拓展至文具、童装及日常用品领域，旨在将该品牌打造为推动母婴产业发展的关键力量。此外，外研社还宣布启动“法律护航计划”，通过五重防伪机制，联合市场监管部门严厉打击盗版行为，切实保护知识产权和消费者利益。
儿童心理健康教育专家、首都师范大学副教授苏萌萌表示，这类能够建立情感联系的玩偶，对0至4岁儿童的语言表达能力、情绪识别以及精细动作的发展具有积极作用，是践行“玩中学”理念的有效工具。
从纸质书到玩偶，背后是一家传统出版机构对时代需求的回应，也是对“内容+”生态的坚定拓展。波西和皮普不再只是故事角色，更成为外研社跨界创新、深度融合出版与实业的关键注脚。未来，外研社将继续拓展IP产品边界，与合作伙伴共同打造更多“有温度、有内涵、有保障”的成长型产品，真正实现从IP到产业的价值闭环。
